Businessman checking stock market data. He using a mobile phone. Analysis economy data on forex earn graph.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nEl cambio en los h\u00e1bitos de consumo transform\u00f3 el comercio que experiment\u00f3 un auge con las ventas online. Tambi\u00e9n transform\u00f3 la forma en la que nos entretenemos: los usuarios recurren cada vez m\u00e1s a servicios de suscripci\u00f3n en distintas plataformas para ver sus contenidos favoritos.<\/p>\n\n\n\n
Los juegos en l\u00ednea tambi\u00e9n experimentaron un crecimiento exponencial. Durante el 2020, el uso de Internet para juegos aument\u00f3 un 100%. Adem\u00e1s, se registr\u00f3 un avance del 20% en la cantidad de gamers y el 40% de los usuarios casuales profundiz\u00f3 su inter\u00e9s por el entretenimiento digital, de acuerdo con cifras de Newzoo publicadas por iProfesional.<\/p>\n\n\n\n
Durante 2020, las categor\u00edas de mayor crecimiento del consumo en el \u00e1mbito digital de Am\u00e9rica Latina fueron la mensajer\u00eda instant\u00e1nea (+127%), educaci\u00f3n (64%), noticias de negocios y finanzas (56%).<\/p>\n\n\n\n
Esta tendencia se replica en el consumo a trav\u00e9s de tel\u00e9fonos m\u00f3viles inteligentes. Al fin y al cabo, el m\u00f3vil es el principal medio de comunicaci\u00f3n, entretenimiento y trabajo. En Argentina, el tel\u00e9fono m\u00f3vil representa cerca del 86% del tiempo digital de los usuarios, de acuerdo con Comscore.<\/p>\n\n\n\n
Expansi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\nEl n\u00famero de instalaciones de aplicaciones en Am\u00e9rica Latina (Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica y Per\u00fa) creci\u00f3 un 15% interanual, alcanzando 1.280 millones de descargas en el primer trimestre de 2021, de acuerdo con cifras de AppsFlyer y AppAnnie.<\/p>\n\n\n\n
Entre el primer trimestre de 2020 y el mismo per\u00edodo de 2020, el crecimiento de las instalaciones no org\u00e1nicas (aplicaciones con presupuesto de marketing) en la regi\u00f3n alcanz\u00f3 un 122%. Y el alza se da en un contexto de decrecimiento de la inversi\u00f3n por parte de los due\u00f1os de las apps.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLas apps de compra se han visto claramente beneficiadas con una alta demanda org\u00e1nica de clientes durante la pandemia, pero la inversi\u00f3n en marketing de apps todav\u00eda parece ser baja en comparaci\u00f3n con el alto crecimiento en Brasil y M\u00e9xico. Esto supone una oportunidad perdida, ya que la demanda org\u00e1nica es alta\u201d, se\u00f1al\u00f3 el reporte de AppsFlyer y AppAnnie.<\/p>\n\n\n\n
El reporte tambi\u00e9n revela que las empresas de aplicaciones m\u00f3viles en los pa\u00edses de habla hispana de Am\u00e9rica Latina invirtieron cerca de US$690 millones en campa\u00f1as de adquisici\u00f3n durante el a\u00f1o 2020, con casi US$500 millones provenientes de aplicaciones que no son de juegos.<\/p>\n\n\n\n
Quiero esa app<\/strong><\/p>\n\n\n\nEl reporte de AppAnnie y AppsFlyer realiz\u00f3 un r\u00e1nking de las aplicaciones m\u00e1s descargadas en Argentina.<\/p>\n\n\n\n
El primer puesto se lo lleva la aplicaci\u00f3n de entretenimiento y videos cortos TikTok, que durante la pandemia experiment\u00f3 un crecimiento exponencial en el uso. Le sigue la app de mensajer\u00eda instant\u00e1nea Telegram, la aplicaci\u00f3n de gesti\u00f3n de pandemia Cuidar, las plataformas de video bajo demanda, WhatsApp, la aplicaci\u00f3n del programa de vacunaci\u00f3n de la provincia de Buenos Aires (Vacunate PBA), la app de pagos y servicisos financieros MercadoPago y las redes sociales Kwai, Facebook e Instagram.<\/p>\n\n\n\n
La transmisi\u00f3n de v\u00eddeo, la transmisi\u00f3n en directo y las aplicaciones de citas encabezan las listas de gasto de los consumidores, aunque var\u00edan seg\u00fan el mercado. En Argentina, la aplicaci\u00f3n de citas Tinder se lleva el primer puesto en gasto de los consumidores, seguido por YouTube y el servicio cloud de Google One.<\/p>\n\n\n\n
El Boom de finanzas<\/strong><\/p>\n\n\n\nA excepci\u00f3n de MercadoPago, las aplicaciones de billeteras m\u00f3viles todav\u00eda no figuran en los primeros puestos de descargas, pero son aquellas que est\u00e1n experimentando mayor crecimiento.<\/p>\n\n\n\n
En los pa\u00edses de habla hispana de LATAM, las descargas de aplicaciones de negocios, finanzas y estilo de vida aumentaron un 75%, 50% y 45% interanual en el primer trimestre de 2021, respectivamente. \u201cLos consumidores siguen trabajando desde casa, buscando participaci\u00f3n financiera en los mercados y buscando en sus bolsillos su consola de juegos personal\u201d, se\u00f1ala el reporte de AppAnnie y AppsFlyer.<\/p>\n\n\n\n
La tendencia que inici\u00f3 en 2020 con el boom del comercio online contin\u00faa este 2021. De acuerdo con el \u00faltimo informe UDE Link, con datos de julio 2021, el total de usuarios de dinero a trav\u00e9s de canales no presenciales reafirm\u00f3 el ritmo de crecimiento de los meses anteriores, con la incorporaci\u00f3n de poco m\u00e1s de 940.000 clientes bancarios nuevos. Con esta cifra se lleg\u00f3 al r\u00e9cord de 43,1 millones. El total de transacciones se consolid\u00f3 con un crecimiento por quinto mes consecutivo r\u00e9cord con poco m\u00e1s de 719 millones.<\/p>\n\n\n\n
Este impulso est\u00e1 relacionado con el uso de las billeteras m\u00f3viles. Un estudio de Fiserv se\u00f1ala que las transacciones a trav\u00e9s de billeteras virtuales crecieron un 121% durante el primer semestre de 2021.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, el 42% de las personas abandonaron el efectivo y comenzaron a utilizar otros medios de pago, como el QR y las billeteras virtuales para sus transacciones.<\/p>\n\n\n\n
Los cambios en los h\u00e1bitos de consumo se ven reflejados en la elecci\u00f3n de los consumidores en las aplicaciones que llevan consigo en su tel\u00e9fono m\u00f3vil. La pandemia del covid-19 transform\u00f3 la forma en la que compramos, nos entretenemos y relacionamos y las descargas de aplicaciones m\u00f3viles entre 2020 y 2021 demuestran esta gran transformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfY qu\u00e9 hay de la seguridad?<\/strong><\/p>\n\n\n\nEn nuestro rubro, el uso de aplicaciones a\u00fan no refleja el crecimiento mencionado, pero hace un tiempo que se ven varios jugadores del mercado imponiendo esta nueva cultura. Es el caso de Softguard Technologies con varias de sus soluciones m\u00f3viles. <\/p>\n\n\n\n
Deber\u00eda verse en este aspecto una gran oportunidad para el sector y no esperar que ya no tengamos otra opci\u00f3n. Las apps no son el futuro, son el presente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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